Pour qu’une entreprise existe sur le marché à long terme, l’image de marque est l’un des facteurs les plus importants. Mais, qu’est-ce que l’on entend par branding, en premier lieu ? Ne la confondez pas avec le marketing, le marketing est simplement une fonction qui permet de montrer les efforts déployés par l’entreprise en matière de stratégie de marque. Si, en tant que dirigeant de l’entreprise, je veux que les clients utilisent mon produit, je dois le marquer. Je dois m’assurer que ma marque, ses valeurs et ses visions sont gravées dans leur esprit. La marque est une image que vous devez créer dans l’esprit de vos clients, et la stratégie de marque est le processus complet de création de cette image dans leur esprit. Nous vous proposons quelques conseils, sous la forme de quatre étapes, qui vous aideront dans le processus de création de la marque de votre entreprise. Lisez la suite pour en savoir plus sur la création d’une image de marque.
Image de marque
Vous devez construire la marque dans l’esprit de vos clients. Ils doivent pouvoir différencier votre produit des différents types de produit disponibles sur le marché.
N’essayez pas de mettre les pieds dans trop de choses
Essayez la différenciation des produits. Si vous possédez une boulangerie, et que vous vendez des gâteaux, et que vous commencez à proposer des chocolats, des gaufres, des boissons gazeuses, des hamburgers, des biscuits, tout sous le même nom. Vous devez conserver une spécialité, élargir votre champ d’action, mais le faire progressivement, sans porter atteinte à votre viabilité et à votre marque. Par exemple, si je veux des frites, je vais chez McDonalds, et pour les sandwich, je vais chez Subway. Je ne boirais pas d’autre boisson au cola que celle de Coca Cola, car c’est ce qui fait sa renommée.
Les campagnes publicitaires que vous devez mener.
Vous devez aller à la rencontre des gens, et leur faire connaître votre entreprise et les produits qu’elle propose. Permettez aux gens de laisser leurs commentaires et leurs témoignages sur vos médias sociaux et votre site web. Ce sont toujours les expériences qu’ils partagent qui amènent de nouveaux clients.
Votre marque doit pouvoir assumer sa valeur.
Par exemple, un hôtel cinq étoiles devrait être capable de dépeindre le luxe que les gens viendront chercher, une marque de soins pour bébés devrait dépeindre la sensibilité et le soin et un magasin de soins de santé devrait révéler un sens de la nourriture.
