Toute entreprise se doit de développer une bonne stratégie marketing pour attirer de nouveaux prospects et les transformer rapidement en clients. Si la notion de technique marketing date de plusieurs années, le content marketing vient d’être promu et devient incontournable dans de nombreuses entreprises commerciales. Par rapport à la stratégie marketing traditionnelle, le content marketing est basé sur la création et la diffusion de contenus informatifs de haute qualité qui permettent d’atteindre une catégorie de cibles bien définie, tout en la satisfaisant de façon permanente. Pourquoi le content marketing est-il important pour une entreprise ?
Qu’est-ce qu’on entend par content marketing ?
Le content marketing ou marketing de contenu est une stratégie marketing qui met surtout l’accent sur la communication. La réussite d’une stratégie marketing ne dépend pas uniquement du placement publicitaire, mais également de la mise à disposition d’un contenu pertinent et de qualité, qui intéresse surtout les clients potentiels. Un tel contenu doit au moins présenter certaines des caractéristiques suivantes :
- disposer d’une valeur informative ;
- constituer un bon conseil ;
- avoir un caractère distrayant ;
- comprendre des traits émotionnels.
Le domaine du content marketing ne concerne pas uniquement les articles et les textes, mais l’ensemble de tous les contenus médiatiques. Cela inclut donc les images, les graphiques, les vidéos, les fichiers audio, les questionnaires, etc. Ainsi, afin d’adopter une bonne stratégie de marketing de contenu, il convient de recourir à plusieurs canaux de communication, tels que les réseaux sociaux, les blogs d’entreprise, etc.
Quels sont les avantages du content marketing pour une entreprise ?
Si vous êtes dirigeant d’entreprise et que vous n’êtes toujours pas convaincu de l’adoption de cette nouvelle stratégie marketing, découvrez l’importance du Content Marketing.
Une amélioration de votre référencement naturel
Si vous voulez être bien référencé sur les résultats des moteurs de recherche tels que Google, vous devez publier de façon régulière, des contenus de qualité et pertinents sur votre site internet. Cette technique s’appelle référencement naturel ou SEO. Vous pouvez améliorer votre position dans les résultats des moteurs de recherche en proposant régulièrement des articles qui répondent aux problématiques et aux exigences de vos clients. En effet, vos articles ne doivent pas uniquement revêtir un caractère commercial, ni vanter uniquement votre marque, vos produits ou services. Vous devez mettre en avant des mots-clés pertinents liés à votre secteur.
Une dépense moindre
Les anciennes stratégies marketing comme les campagnes d’emailing et les campagnes publicitaires en ligne sont particulièrement coûteuses et peuvent ne pas être supportées par les PME et TPE. De plus, ces supports perdent en efficacité face aux réseaux sociaux et à la puissance d’internet. Le coût de la création de contenu marketing sur le site web ou les réseaux sociaux est largement faible par rapport à une campagne de référencement payante. D’ailleurs, les effets de cette dernière prennent fin lorsque vous arrêtez de payer, alors que les articles resteront visibles sur votre blog.
Une valorisation de votre expertise
Le content marketing vous permet de mettre en valeur votre expertise, quelle que soit votre activité :
- photographies ;
- graphiste ;
- vendeur d’appareils électroménagers, etc.
Vous vous construisez une image d’expert, permettant aux internautes de vous faire confiance, si vous diffusez des contenus qui peuvent répondre à leurs problématiques. Vous allez ainsi augmenter votre notoriété et devenir une source d’information réputée.
Une augmentation de votre visibilité
Par rapport à la stratégie marketing traditionnelle, le content marketing est moins onéreux et permet de promouvoir efficacement votre marque. Vous aurez plus de visibilité grâce aux articles et contenus que vous publiez régulièrement sur votre blog. Autrement dit, un article de blog continue de générer du trafic sur votre site internet même plusieurs années après sa publication.
Le ciblage des clients potentiels
La création de contenu pertinent est très déterminante dans la génération de prospects. De nos jours, les clients consultent les informations nécessaires sur un produit avant de l’acheter. Pour ce faire, ils font des recherches sur Internet, lisent des articles, des fiches produits et regardent des vidéos.
