Aujourd’hui, avoir un site web est le strict minimum, et vous n’obtiendrez aucun point pour en avoir créé un. Il existe un océan de sites Web d’entreprises et pour que quelqu’un trouve le vôtre, il faut plus qu’une photo de votre vitrine et vos heures d’ouverture. Si vous voulez tirer le meilleur parti de votre site Web, vous devez ajouter des couches et l’une des meilleures façons de le faire est d’inclure plusieurs pages de destination ou pages d’atterrissage.
Et nous allons vous dire exactement pourquoi.
Les pages d’atterrissage vous permettent d’adapter vos offres
Si vous injectez de l’argent dans une campagne PPC, vous voulez que ces investissements soient rentables. Si vous êtes familier avec l’anatomie d’une stratégie parfaite de campagne de PPC, vous savez que vous devriez vous concentrer sur des produits spécifiques. En essayant de couvrir tous les produits, vous vous éparpillez. En plaçant des annonces Facebook ou Google pour vos produits et services les plus populaires, vous pouvez attirer plus de personnes sur votre site Web.
Maintenant, une fois que vous avez ces personnes sur votre site Web, vous voulez qu’elles atterrissent à un endroit qui les porte rapidement à une décision d’achat. S’ils cliquent sur une annonce pour des services de comptabilité pour se retrouver sur une page d’investissements, ils sont obligés de faire plus de recherches pour trouver ce qu’ils voulaient. Pire encore, ils peuvent décider qu’ils n’ont plus besoin de vos services de comptabilité. Chaque annonce devrait avoir une page de destination adaptée pour rendre le processus transparent.
Les pages d’atterrissage créent des campagnes mobiles plus efficaces
Notre utilisation en ligne passe rapidement des ordinateurs de bureau aux smartphones. Il est donc de plus en plus important que les entreprises puissent atteindre les clients là où ils passent le plus de temps. Les clients peuvent trouver vos annonces en parcourant une application de médias sociaux, en recherchant sur Google des mots-clés pour lesquels votre entreprise est classée, ou même en scannant un QR code. Dans chaque cas, vous voulez une page de destination mobile spécifique à chaque source.
Une page de destination spécifique est particulièrement importante pour les micro-moments où les consommateurs sont prêts à prendre une décision d’achat dans un court laps de temps. Disons que quelqu’un se trouve dans une zone non familière et décide de vouloir des sushis. Assurez-vous que lorsqu’il clique sur votre restaurant de sushis dans les résultats de recherche, il se retrouve sur une page de destination qui annonce votre offre spéciale déjeuner, afin qu’il ne ressente pas le besoin de chercher ailleurs.
Les pages d’atterrissage facilitent la segmentation de la clientèle
La connaissance est un pouvoir en marketing, et si vous parvenez à comprendre ce à quoi vos clients répondent positivement, vous pouvez rendre vos efforts publicitaires plus efficaces. Si tout le monde fournit son e-mail sur la même page de destination, vous n’en savez pas trop sur ce qui les a convertis à fournir ces coordonnées. Mais si vous avez plusieurs pages de renvoi avec différentes offres, vous comprenez mieux quelles offres fonctionnent et lesquelles ne fonctionnent pas. Cela vous permet de segmenter votre public, d’éliminer les offres plus faibles et de présenter à vos prospects des offres ciblées. Vous disposez également de plus d’informations pour mettre à jour vos personas.
