L’émergence de la technologie oblige les professionnels à créer un site optimisé pour développer leurs activités. Malgré tous les travaux d’optimisation effectués, le positionnement du site web dans les moteurs de recherche reste défaillant. Un audit de référencement s’avère ainsi indispensable pour déterminer les opportunités d’amélioration possible. C’est une étape cruciale pour établir une bonne stratégie SEO afin d’analyser la performance global d’un site. Découvrons ici l’importance de la réalisation d’un audit de référencement pour un site web.
Qu’est-ce qu’un audit de référencement ?
Le référencement ou SEO
Le référencement ou SEO (Search Engine Optimization) est l’ensemble des techniques utilisées en vue d’améliorer la visibilité d’un site web dans les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo !, etc.). Un site bien référencé se trouve dans la première page de résultats d’un moteur de recherche (parmi les 10 premiers). Afin que votre site gagne cette place et la garde le plus longtemps possible, il vous convient d’opter pour un audit référencement complet. L’idéal est de le confier à un expert en référencement naturel.
L’audit de référencement
Un audit de référencement est une pratique qui consiste à faire une analyse complète d’un site web défaillant en termes de positionnement sur le Web. C’est une étape incontournable permettant d’identifier les facteurs bloquants à améliorer et les opportunités d’optimisation pouvant être effectuées. L’audit de référencement ou audit SEO permet aux professionnels de hisser leur site web sur la première page de Google, de Bing, etc.
L’importance d’un audit SEO
L’audit à effectuer par rapport aux exigences des moteurs de recherche
En considérant les exigences de Google, l’ajout des mots-clés et quelques liens avec balise ne sont plus suffisants pour un référencement naturel. Ce moteur de recherche opte actuellement pour un algorithme particulièrement pointu appelé SERP (Search Engine Results Page). Ce dernier sert à déterminer l’ordre d’apparition des pages avec des techniques de référencement précises en analysant :
- la vitesse et la réactivité du site ;
- la qualité du contenu ;
- l’autorité du site et la propreté de son code technique.
Les techniques utilisées pour effectuer un audit SEO
Ainsi, il importe de commencer par quelques simples vérifications pour avoir un aperçu général de la concurrence. Une stratégie d’audit viable analyse également les mots-clés pour améliorer les aspects techniques de votre site. Vous pouvez ensuite recourir à un consultant en référencement naturel pour auditer votre site web. Ce dernier met en œuvre :
- l’audit On-site pour vérifier deux paramètres : l’indexabilité et l’accessibilité, il analyse l’architecture globale du site ainsi que son état de redirections pour favoriser l’accès à une page déplacée ou supprimée ;
- l’audit Off-site : il analyse les réactions des internautes face à votre site, c’est-à-dire connaître vos taux de crawl (quantité de consultation, taux de rebond général, durées des visites, mention sociales, etc.) ;
- l’analyse concurrentielle et la recherche des mots-clés pour déterminer les mots-clés qui apportent à votre site un trafic de qualité ;
- l’analyse technique et de la qualité de votre site : balises titres, méta-description, structure en paragraphes ;
- l’analyse des backlinks : pour attirer un maximum de visiteurs.
Les principaux avantages d’un audit de référencement pour votre site Web
Un audit SEO doit être effectué régulièrement pour optimiser votre site dans les moteurs de recherche afin que vous puissiez :
- identifier les axes d’optimisation de votre : ses forces et ses faiblesses ;
- construire un plan d’action détaillé avec une liste concrète ;
- avoir un bon positionnement dans les moteurs de recherche avec une visibilité globale améliorée ;
- améliorer le classement de votre site web dans les pages des résultats de Google, de Bing, de Yahoo !, etc.
