Le digital marketing est désormais l’outil de communication préconisé par la majorité des entreprises pour promouvoir leur marque. En effet, les réseaux sociaux, l’emailing ou encore les Webinaires sont autant de leviers marketing à la disposition des organisations. Toutefois, les méthodes classiques sont toujours aussi efficaces. C’est notamment le cas pour l’affichage publicitaire. Les objectifs visés par l’utilisation des objets publicitaires sont nombreux : augmentation des ventes ou de la notoriété, une meilleure visibilité ou une meilleure rentabilité des activités… C’est ce que nous verrons dans cet article.
La communication et les objets publicitaires
On distingue deux types de communication :
- la communication média ;
- la communication hors média.
Dans le premier cas, les actions menées se font via les médias classiques : Internet, la télévision, la radio, les journaux, le cinéma et l’affichage, sujet du présent article. Quant à la communication hors-média, il s’agit d’une approche plus directe du prospect : flyers, street marketing, marketing évènementiel, etc. Dans tous les cas, l’entreprise doit envisager une stratégie de communication dans laquelle le visuel détient une place importante. C’est pourquoi il est recommandé de faire appel à un expert en imprimerie pour se charger de la personnalisation des objets publicitaires. Dans le cadre de l’affichage publicitaire, il existe différents types de supports.
L’affichage publicitaire
Les avantages de la publicité imprimée
L’affichage publicitaire ne consiste pas uniquement en l’impression d’affiches publicitaires. Il concerne aussi les objets publicitaires et les goodies. C’est une méthode qui reste appréciée des professionnels, car elle permet d’accroître la visibilité des entreprises auprès du grand public. L’affichage publicitaire est donc aussi bien disponible au grand qu’au petit format, tout dépend du type de campagne promotionnelle que l’entreprise souhaite mener. Les solutions marketing à imprimer sont économiques et efficaces, il ne faut pas les négliger.
Les différents formats d’affichage
Les formats d’affichage personnalisés sont variés :
- l’affiche publicitaire (utilisée en extérieur ou en un intérieur) est un classique de ce mode de communication d’entreprise. C’est un outil qui sert essentiellement à accroître la visibilité d’une marque. Elle peut être apposée sur un panneau publicitaire, un abri de bus, un mur, etc. L’affiche est un support publicitaire typiquement urbain, destiné au grand public ;
- les bâches ou les banderoles sont assez répandues lors d’évènements tels que les foires, les salons ou toute autre manifestation en extérieur. Elles sont spécialement conçues pour résister aux intempéries ;
- les structures gonflables sont surtout choisies pour l’impact qu’elles créent sur la mémoire du public, vu leur grand format. Elles peuvent ensuite être personnalisées aux couleurs ou au logo de l’entreprise ;
- le kakémono est un support déroulant et léger qui est habituellement utilisé pour les évènements d’entreprise. Ils se transportent très facilement ;
- les autocollants personnalisés et les stickers peuvent être apposés sur une vitrine ou sur une voiture pour faire connaître une marque. Ils peuvent être utilisés de façon permanente ou temporaire ;
- les goodies sont de petits objets publicitaires personnalisés que l’entreprise peut offrir à ses clients ou à ses plus proches collaborateurs. Il s’agit d’objets que l’on utilise au quotidien (parapluie, clé USB, tasse, agendas, porte-cartes, stylos…). Certaines entreprises offrent des objets de prestige, tels que les peignoirs personnalisés, des vêtements ou des tablettes numériques.
