Si jamais vos efforts avec le référencement naturel n’ont pas porté leurs fruits, vous pouvez toujours avoir recours à d’autres solutions. En effet, le marketing digital propose une large gamme de techniques pour vous aider à avoir le meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche. Le SEA ou publicité sur les moteurs de recherche en fait partie.
SEA : késako au juste ?
La publicité sur les moteurs de recherche vous permet d’afficher directement vos annonces payantes parmi les résultats de recherche sur divers moteurs de recherche, tels que :
- Google ;
- Yahoo ;
- ou Bing.
Les annonceurs qui ont recours à la publicité sur les recherches en faisant appel à des spécialistes comme pixalione.fr/sea/, diffusent leurs annonces auprès des utilisateurs. Ceux-ci recherchent activement des mots-clés spécifiques et paient des frais chaque fois qu’un internaute clique sur l’annonce. Ce type de publicité est particulièrement efficace étant donné que les internautes qui lancent des recherches ont tendance à en révéler beaucoup sur leur intention avec leur requête.
Comment fonctionne le SEA ?
Le SEA fonctionne à l’aide d’un système qui est essentiellement basé sur des enchères, dans lequel les annonceurs enchérissent sur certains mots-clés pertinents pour leur produit ou leur service. Il est tout de même important de préciser que les enchères et les clics sont différents. Ce n’est pas parce que vous pouvez enchérir 100 euros pour une expression de mot clé que vous serez facturé au même prix pour chaque clic sur une annonce.
La sélection des mots-clés détermine les recherches qui font apparaître vos annonces. De ce fait, sans faire de recherche approfondie de mots-clés afin d’identifier les termes les plus appropriés, il y a un grand risque que vous manquez vos cibles. Le choix des bons mots-clés, c’est-à-dire ceux qui disposent d’un volume important et d’une faible concurrence, peut aussi augmenter le classement de votre annonce.
Dans le cas où une enchère compétitive et des mots-clés très ciblés sont importants, votre niveau de qualité joue également un rôle important dans votre classement SERP. Pour information, le niveau de qualité montre dans quelle mesure votre annonce répond favorablement aux demandes et besoins de vos cibles. Le moteur de recherche comme Google l’utilise ensuite pour fournir aux internautes les résultats les plus pertinents.
Quels sont les avantages du SEA ?
Avant de vous lancer dans ce type de référencement pour faire connaître votre marque, vos produits et/ou vos services, il est important de savoir les principaux avantages qu’il peut vous apporter.
Avantage numéro 1 : la rapidité
Avec le SEA, vous pouvez rapidement avoir des résultats. Comme votre annonce est publiée en 48 heures, vous pouvez alors générer des visiteurs lors du lancement d’un nouveau produit, d’un nouveau site ou d’un nouveau service.
Avantage numéro 2 : la précision
Grâce au SEA, le public est bien ciblé étant donné que les visiteurs qui atterrissent sur le site via ces annonces sponsorisées sont plus susceptibles d’acheter que ceux qui y arrivent par le biais d’un lien organique.
Avantage numéro 3 : l’efficacité
Les résultats que vous obtenez sont mesurables au clic près. Vous pouvez avoir un aperçu clair des performances de chacune de vos annonces à travers des rapports parfaitement détaillés.
Avantage numéro 4 : la flexibilité
Le SEA ou publicité sur moteur de recherche vous permet de définir des annonces pouvant offrir des résultats optimaux. De ce fait, vous pouvez également modifier la configuration de votre campagne en temps réel.
Avantage numéro 5 : la maîtrise
Le budget que vous utilisez est bien maîtrisé avec cette technique. Vous avez défini un budget de référencement mensuel auquel vous avez fixé des limites bien précises.
