Vous disposez d’un site Internet ? Qu’il vous permette de réaliser des ventes ou qu’il ait été créé pour mettre en avant vos services, son optimisation régulière permet d’améliorer ses performances. Si vous cherchez à optimiser votre référencement naturel et à apparaître dans les premiers résultats de recherche, découvrez de quoi est composé un audit SEO et son utilisé pour le SEO.
Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
L’audit SEO est un processus qui consiste à identifier les problèmes et les éléments qui empêchent un site Internet de bien se positionner dans les résultats des moteurs de recherche. Le plus connu et utilisé de tous est Google.
En faisant l’analyse des nombreux éléments qui composent un site internet, cette analyse a pour objectif de faire un état des lieux de la santé du site en termes de référencement naturel. A la fin, des recommandations apparaîtront et auront pour objectif d’améliorer la visibilité du site Internet étudié.
Faire un état des lieux des performances de votre site Internet
L’objectif principal d’un audit de référencement naturel est de réaliser un état des lieux des performances du site analysé. Pour ce faire, différents éléments du site vont être passés au crible. L’idée est d’ensuite interpréter les informations récoltées pour définir les axes d’amélioration et les éléments à optimiser du point de vue du référencement naturel.
L’analyse On-site
La première étape va correspondre à l’analyse du squelette du site, on l’appelle aussi l’analyse on-site. Elle permet de comprendre la manière dont est structuré le site et fait remonter les erreurs de balisage par exemple. Élément important du SEO, le balisage permet aux moteurs de recherche de comprendre la manière dont sont structurées vos pages.
Positionner un titre H1 puis plusieurs titres H2 et H3 au sein de vos pages est en effet nécessaire. Qui plus est, créer des méta title et des méta description est pratique commune et fortement recommandée pour correctement référencer vos pages. Comprenez que plus vous donnerez d’informations à Google sur l’architecture de vos pages et leurs contenus, plus il sera facile pour lui de savoir de quoi vous parler et donc de vous référencer. Une architecture propre et bien construite jouera donc un rôle important dans votre référencement naturel !
Retenez que l’audit SEO on-site analyse les éléments suivants :
- balises title, H1, H2, H2, H3… ;
- méta-description, méta-title, CTR ;
- longueur de vos contenus ;
- maillage interne.
L’analyse Off-site
La deuxième partie de l’audit correspond à l’analyse off-site. Cette partie désigne l’ensemble des mesures externes à votre site internet qui ont un impact direct sur sa position dans les résultats de recherche. Si l’on vous parle de l’aspect off-site, c’est donc l’environnement externe à votre site Web. On peut citer par exemple les actions réalisées sur les réseaux sociaux, la stratégie de netlinking comme la rédaction de backlinks. Aux yeux des moteurs de recherche, ces éléments vont avoir un impact direct sur la confiance qu’ils auront en votre site web. Par exemple, si vous êtes spécialisé dans la vente de panneaux solaires et que des sites du secteur de l’automobile pointent vers votre domaine, les moteurs de recherche ne comprendront pas le lien entre ces deux secteurs.
L’audit SEO sur la partie off-site analyse :
- les backlinks et les domaines référents pointant vers votre site ;
- les ancres positionnées dans les backlinks ;
- les contenus de votre société sur les réseaux sociaux ;
- les avis postés ;
- les forums.
La liste des éléments analysés pour la partie off-site est non exhaustive. Sachez que toutes les informations qui circulent sur votre entreprise en dehors de votre site Web correspondent aux éléments off-site.
L’analyse technique
La troisième partie qui compose l’audit SEO est la technique. Souvent rattachée à la partie on-site, l’analyse technique est pourtant bien spécifique. Les différents éléments qui la composent vont permettre aux moteurs de recherche d’explorer plus ou moins facilement le contenu de votre site. Aussi, les caractéristiques techniques d’un site Internet vont jouer un rôle important sur l’indexation des pages ou encore la vitesse de chargement de ces dernières.
Le SEO technique comprend :
- l’optimisation de la vitesse des pages d’un site ;
- les attributs alt ;
- la profondeur des pages ;
- les éléments de redirection ;
- l’indexation (robot.txt, sitemap) ;
- micro-données.
Cette partie technique demande parfois davantage de connaissances que les parties précédentes. L’objectif commun à ces trois parties d’un tel audit est de vous permettre de corriger les éventuelles erreurs et d’aller optimiser au mieux votre site Internet pour le référencement naturel.
On-site, off-site ou technique, les trois approches présentées dans cet article composent un audit SEO. Quel que soit le site que vous aurez à analyser, l’audit doit intégrer ces éléments afin d’obtenir un état des lieux complet. L’idée est d’ensuite prioriser les actions à effectuer et corriger les erreurs qui impactent négativement votre SEO.