Vous voulez apprendre à mieux vous classer sur Google Shopping ? Vous êtes au bon endroit !
Comme pour toute optimisation marketing du commerce électronique, un meilleur classement sur Google Shopping implique une stratégie à long terme avec un suivi et des ajustements continus pour une croissance continue. Il s’agit d’un élément essentiel de votre stratégie globale de marketing Google.
Pourquoi ?
Parce que l’amélioration des résultats de votre classement Google Shopping augmentera :
✓ L’équité et la crédibilité de la marque
✓ Les impressions des personnes qui recherchent activement vos produits
✓ Les clics des bons acheteurs cibles qui sont plus susceptibles d’acheter
Cela peut sembler écrasant, même pour les annonceurs e-Commerce les plus expérimentés, mais cela n’a pas à l’être. Avec des astuces d’optimisation d’experts et les bonnes stratégies et outils, vous pouvez apporter les bons changements pour améliorer votre classement Google Shopping, dominer votre niche et battre vos concurrents les plus proches.
Vous pouvez y parvenir en suivant ces étapes critiques :
- Jeter les bases d’un meilleur classement Google
- Mettre à niveau la segmentation et les structures de vos campagnes Google Shopping
- Intégrer les stratégies de classement et d’examen de Google
Étape n°1 : jeter les bases d’un meilleur classement Google
La première étape pour obtenir un meilleur classement dans Google Shopping consiste à examiner et à optimiser vos flux de produits. À un niveau de base, vous voulez vous assurer que vos flux de produits répondent aux exigences de Google.
Voici les éléments de flux que vous devez auditer, peaufiner et optimiser pour aider à améliorer les performances de la campagne :
- Allocation des catégories
- Titres
- Photographie du produit
- Descriptions
- Prix
Pour surpasser vos concurrents, vous devrez aller au-delà des bases et suivre ces astuces d’optimisation de flux de produits d’experts pour un meilleur classement :
- Driver les clics avec des améliorations du titre
- Augmenter les impressions avec l’optimisation de la description des mots clés
Driver les clics de la liste avec des améliorations du titre
L’objectif de vos titres de produits Google Shopping est d’augmenter les clics et les classements. Si vous souhaitez que Google soit en mesure d’explorer et de faire correspondre vos titres de produits aux chercheurs actifs et pertinents, vous souhaitez également que ces derniers cliquent pour consulter vos annonces plutôt que celles de vos concurrents. Une fois qu’ils ont cliqué, vos descriptions, vos prix et vos images vont probablement convertir.
C’est un acte d’équilibre – un acte important qui est vital non seulement pour améliorer vos résultats de classement Google Shopping, mais aussi pour augmenter les résultats des clics provenant de produits bien classés.
Augmenter les impressions avec l’optimisation des descriptions de mots clés
Si vos titres ne vous aident pas à vous classer, alors votre description le fait. Des ajustements mineurs de vos descriptions de produits peuvent faire une grande différence.
Optimiser les descriptions des listes de produits Google Shopping n’est pas une question de longueur. Il n’est pas non plus nécessaire de passer du temps à être trop créatif avec votre rédaction. Considérez-les comme une extension de votre titre, destinée à décrire clairement votre produit.
Étape n°2 : Améliorer la segmentation et la structure des campagnes Google Shopping pour améliorer les classements
L’étape suivante pour améliorer vos classements consiste à améliorer vos campagnes. Il s’agit d’optimiser et d’ajuster la structure de votre campagne et de segmenter vos campagnes en fonction de leur pertinence.
Pourquoi la mise à niveau de la segmentation et de la structure de votre campagne améliore-t-elle les résultats du classement Google Shopping ? Une structure optimisée et fortement segmentée pour la pertinence de manière logique augmentera les chances que vos produits soient affichés pour des termes connexes, et donc améliorera votre classement.
- Tester la segmentation des campagnes à trois niveaux:Utiliser la structure des campagnes Shopping à trois niveaux pour regrouper ou segmenter des groupes de produits spécifiques, en utilisant des mots-clés négatifs pour conduire le trafic plus loin tout en augmentant le potentiel de conversion.
- Structurer les campagnes pour des stratégies d’enchères plus intelligentes : Comme votre enchère détermine le terme de recherche pour lequel vos produits s’afficheront, elle joue un rôle central dans les impressions et les clics (pertinence). Si votre compte est bien structuré et segmenté, vous avez plus de contrôle sur les termes de recherche sur lesquels vous enchérissez réellement. Par conséquent, l’optimisation des stratégies d’enchères à l’aide de l’enchère de localisation, de l’appareil ou des audiences améliorera les retours sur investissement et les classements.
- Mettre à jour vos stratégies de mots-clés négatifs Google Shopping : Vos listes de mots-clés négatifs jouent un rôle crucial dans l’amélioration de la qualité des impressions de vos annonces. Plus l’annonce est pertinente par rapport à ce que le chercheur recherche, plus il est probable qu’il clique – améliorant ainsi votre classement global.
Étape n°3 : Booster les classements en intégrant des stratégies d’avis
Google Shopping suit vos évaluations de produits et de vendeurs, et les deux jouent un rôle clé dans votre classement global Google Shopping.
- Votre évaluation de produit est basée sur les commentaires des clients en termes de précision et de qualité.
- Votre évaluation de vendeur est davantage liée au service client, à la livraison et au service après-vente.
Non seulement de bonnes évaluations de produit et de vendeur stimulent le classement Google, mais elles aident également les marques de commerce électronique à mieux convertir les premiers acheteurs. C’est gagnant-gagnant.
