Une bonne fiche produit doit pouvoir générer du trafic, attirer de nouveaux clients et déclencher les ventes sur un site e-commerce. Pour cette raison, sa rédaction doit être assez détaillée afin d’offrir le maximum d’informations au consommateur. Voici quelques astuces pour rédiger une fiche produit optimisée pour le SEO.
Rédigez un contenu pertinent et de qualité irréprochable
Pour le texte de votre fiche produit SEO, une bonne rédaction s’impose. Celle-ci doit respecter les exigences de Google en la matière
- titre H1 ;
- introduction ;
- titres H2 ;
- méta description ;
- mots-clés.
65 caractères suffisent généralement pour un bon titre H1. Vous devez veiller à y inclure la RP (requête principale) et une requête secondaire. Votre méta description doit être brève et renseigner l’internaute sur ce qu’il va découvrir en lisant votre fiche produit. Gardez à l’esprit que vous devez bannir les contenus dupliqués afin d’éviter les sanctions de Google. Dans votre contenu, vous devez également utiliser des mots-clés qui permettent à votre article de se retrouver dans les premiers résultats de Google. Vous pouvez utiliser des logiciels comme Yooda Insight et SEMRush pour trouver des mots-clés sur lesquels vous positionner. Le recours à une solution PIM (Product Information Management) est l’idéal pour centraliser et standardiser les informations de votre fiche produit sur le web.
Optimisez vos images
Il faut aussi une rigueur dans le choix des images illustratives de votre fiche produit. En effet, les photos sont considérées comme des éléments qui déclenchent l’acte d’achat. Techniquement, faites le choix de différentes images du produit, et ce, sous divers angles. Pour la clarté et le rendu, les photos prises en studio sous fond blanc sont parfaites pour le web. N’oubliez pas cependant de les nommer lorsque vous les postez sur votre plateforme afin de faciliter l’indexation à Google. Pour cela, ajoutez des légendes à vos images et renseignez les balises « alt ». A l’instar d’une solution PIM, un outil DAM (Digital Asset Management) vous permet de gérer vos médias de manière simple et efficace sur votre site e-commerce.
Prévoyez un bouton call-to-action
Le rôle du bouton call-to-action est d’amener votre consommateur à faire des achats sur votre plateforme après avoir lu votre fiche produit. Vous pouvez le placer proche du prix de l’article pour faciliter la tâche aux visiteurs. L’expression populaire « Ajouter au panier » est la plus recommandée pour les sites e-commerce. Il faut éviter les formules telles que :
- j’achète ;
- je paie ;
- acheter ou faites un achat ;
- payer le produit…
Vous n’avez pas besoin d’être original sur ce coup. Cela risque de semer une certaine confusion dans la tête de vos clients.
