Pour perfectionner une stratégie de développement, celle-ci doit se faire accompagner d’un plan de communication à la fois performant et ciblé. Un véritable plan cohérent avec les objectifs visés par l’entreprise, dans le but d’exploiter de manière intelligente et efficace le budget alloué. Mais qu’est-ce qu’un plan de communication ? Comment l’établir pour une petite entreprise ? Découvrez dans notre article des exemples de plans selon votre stratégie.
Un plan de communication : De quoi s’agit-il ?
Un plan de communication est un ensemble de documents de stratégie, qui sert de guide pour optimiser l’investissement en communication selon les objectifs à atteindre dans une entreprise. Il s’agit d’un plan d’action avec des détails précis, au niveau mensuel et annuel.
C’est une manière d’établir et de mettre sur papier tous les meilleurs choix à suivre concernant la communication au niveau interne et externe, les relations publiques, le graphisme, le web et toutes autres activités.
Un plan assure une organisation stratégique de toutes les organisations à mettre en place pour une efficacité maximale de la communication selon les enjeux qui sont exposés.
Etablir un plan de communication en tant que petite entreprise : Comment faire ?
Pour réaliser un plan de communication exemple efficace, il est impératif de suivre différentes étapes.
Définir les objectifs à atteindre
Afin de définir de manière précise les objectifs, il est nécessaire de refaire une étude et une analyse des produits pour connaitre :
- Les objectifs en volume de vente ;
- Le chiffre d’affaire ;
- Les prospects ;
- Le public ciblé.
Pour éviter une perte de temps et d’argent en analysant l’intégralité des produits, vous devrez hiérarchiser quelques-uns pour définir la stratégie à adopter.
Définir la cible
Bien qu’elle soit définie par avance dans la stratégie de développement, définir le public cible est une étape des plus essentielles dans un plan de communication. C’est sur la cible que se base les produits à communiquer, les supports publicitaires à employer et les zones de communication.
Prévoir un budget fixe
Le budget doit s’adapter à votre capacité financière, et etre cohérent par rapport à vos objectifs. De plus grand objectifs signifient de plus grand moyens. N’espérez surtout pas obtenir des millions en chiffres d’affaires avec un budget communication de quelques centaines d’euros seulement. Une optimisation du plan au budget est alors primordiale.
Choisir les moyens de communication
Les moyens de communication utilisés dépendent du public cible. Dans le cas où vos produits visent un public assez jeune, les radios jeunesses et les réseaux sociaux sont les outils les plus efficaces. Le choix d’un outil publicitaire efficace garantira la visibilité de votre marque.
Mettre en place la communication
Toute chose doit etre planifié pour éviter les mauvaises surprises, même un plan de communication. Notez précisément dans votre agenda la communication à réaliser pour un impact maximisé. Vous pouvez opter pour deux sortes de communication différentes pour une meilleure stratégie.
Des exemples de plans de communication concrets
1er exemple
Voici un premier exemple de plan de communication interne pour une entreprise spécifique.
- Les objectifs principaux sont de s’assurer que tous les acteurs gestionnaires connaissent leurs responsabilités ;
- Les publics cibles sont alors les gestionnaires ;
- Définir les informations sur le PAE ;
- Transmettre une lettre au Directeur général et organiser une rencontre par groupe de plusieurs gestionnaires ;
- Fixer un échéancier pour le 29 Novembre ;
- Enoncer toutes les personnes en charge de la mise en place de la stratégie : J. Lemieux et L. Latreille.
2e exemple
Notre second exemple parle d’une entreprise qui produit le slip français. Créé pendant l’année 2011, la société avait pour objectif principal de faire connaitre sa gamme de sous-vêtements pour hommes. Une marque à 100% française avec des produits hauts de gamme.
Dans ce concept précis, le public cible est alors entièrement masculin de plus de 30 ans, vivant plutôt en milieu urbain. La capacité financière de la cible est spécifiquement établie du fait que le produit vendu est assez onéreux avec 30 euros la pièce.
Afin d’atteindre les objectifs, les slips ont été mis sur les réseaux sociaux, les plateformes digitales et les campagnes publicitaires TV, avec un ton plutôt décomplexé en mettant en avant la qualité du produit.
Un concept illustré à l’aide d’exemples concrets est toujours mieux que de simples généralités. Vous l’aurez compris, établir un plan d’action prédéfini est en quelques sortes une meilleure manière d’avoir une stratégie de marketing bien organisée. Avec une organisation comme telle, aucun détail ne sera laissé au hasard pour promouvoir votre marque et ainsi booster la visibilité de votre entreprise auprès des consommateurs.
