L’identité visuelle de votre marque aide votre public cible à établir un lien avec votre entreprise.
L’accent mis sur l’importance d’avoir une identité visuelle de marque ne peut pas suffire. On en a beaucoup parlé, mais il n’en reste pas moins que de nombreuses entreprises ignorent cet aspect important.
La conception d’une identité de marque est associée à des concepteurs visuels et à des sciences des données.
Une marque est le visage de votre entreprise. Elle est le premier point d’interaction entre vous et vos consommateurs. Il est donc impératif d’avoir une identité de marque pour que l’entreprise se distingue et soit mémorable pour les gens. Pour en savoir plus, lisez cet article.
Dans ce blog, nous allons apprendre ce qu’est une identité de marque et comment créer une identité visuelle pour votre marque.
Qu’est-ce qu’une identité de marque ?
Une identité de marque est l’aspect et la convivialité de l’entreprise. Elle comprend toutes les caractéristiques de l’entreprise comme le nom, le design, etc. C’est quelque chose qui rend le produit/service que vous vendez unique et qui le distingue du reste des vendeurs.
Une identité de marque est créée à l’aide d’éléments physiques et visuels. Un autre outil important qui constitue votre marque est le lien émotionnel que l’utilisateur ressent lorsqu’il utilise votre produit/service. L’interaction avec l’entreprise et l’équipe, ainsi que l’emplacement de l’entreprise, sont également des facteurs qui contribuent à la création d’une marque.
L’identité de la marque est la première interaction avec un consommateur qui lui laisse une impression durable. Elle utilise différents éléments pour construire l’identité visuelle de la marque.
Identité visuelle de la marque
L’identité visuelle est l’ensemble des choses que le consommateur peut voir sur l’entreprise. Le consommateur et le client associent l’entreprise à ces éléments et l’identité visuelle de la marque est créée.
L’identité visuelle comprend des outils tels que :
– Logo
– Schéma de couleurs
– Typographie
– Styles d’images
– La voix de la marque
L’important ici est de construire une identité visuelle en résonance avec l’objectif et la nature globale de l’entreprise.
Rôles de l’identité visuelle de la marque
Le concepteur visuel conçoit une variété de plateformes, qui peuvent inclure des sites Internet et intranet, des jeux, des films, des kiosques et des articles vestimentaires. Il crée les concepts, les illustrations et la mise en page des projets numériques à partir de briefs créatifs et de rencontres avec les clients. Il est nécessaire de comprendre les questions de conception web, notamment la convivialité des navigateurs et la compatibilité entre les plates-formes. Elle exige des compétences durables en matière de conception et de dépannage, ainsi qu’un sens du détail. Un design réactif et des compétences en matière de commerce électronique sont un plus pour aider une marque à se développer.
Le graphiste développe ou acquiert des images utilisées dans divers projets créatifs (par exemple, annonces, brochures, identité d’entreprise, emballages, présentations, affichages promotionnels, signalisation et sites web) et supervise la conception, la mise en page et le formatage de ces matériels. Un graphiste doit posséder un sens aigu du développement de concepts, en plus de ses compétences en matière de communication, de collaboration, de recherche, de résolution de problèmes et de présentation. Il maîtrise la suite Adobe Creative et possède des compétences en matière de conception de sites web.
Le développeur d’interface utilisateur (IU) construit les interfaces qui relient les utilisateurs d’une application à ses processus et données back-end. Il fournit un code qui répond aux normes de convivialité et d’accessibilité tout en permettant aux utilisateurs d’atteindre rapidement leurs objectifs. Il peut travailler en étroite collaboration avec une équipe de développement pour créer et améliorer des applications et des pages web interactives. Doit avoir une expertise dans une gamme de technologies web, comprenant souvent des compétences en AJAX, CSS, HTML, JavaScript et LAMP.
Comment construire l’identité visuelle de votre marque
1. Connaître son public
On ne peut pas construire l’identité visuelle d’une marque si on ne connaît pas son public. La première étape consiste donc à découvrir tout ce que vous pouvez sur eux. Faites des recherches à leur sujet et découvrez les facteurs qui influenceront leur décision concernant vos services. Renseignez-vous également sur vos concurrents et sur ce qu’ils proposent. Cela vous aidera à faire les choses différemment et à approcher votre consommateur avec quelque chose de nouveau pour construire une meilleure stratégie de marque.
Tout le monde n’achètera pas votre produit ; trouvez la bonne adéquation en analysant :
– L’âge, le sexe, la description du poste, le revenu et le niveau d’éducation.
– Leur personnalité, leurs valeurs, leurs loisirs et leurs intérêts.
– Leur mode de vie.
– Leurs problèmes et la façon dont votre produit peut les aider.
De combien de prospects avez-vous besoin pour atteindre vos objectifs de vente ?
Calculez le nombre de prospects dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs de revenus.
2. Pourquoi la marque a-t-elle été créée ?
Le consommateur cible que vous voulez servir a été décidé. Vous connaissez ses besoins, sa capacité de dépense, etc. Maintenant, vous devez définir votre marque.
– Définissez les objectifs à long terme que vous avez à l’esprit.
– Pourquoi le service que vous offrez est proposé.
– Quel est l’objectif à long terme de la marque ?
– Comment va-t-elle aider le consommateur ?
– Quelles sont la mission, la vision et la déclaration qui guideront votre marque ?
3. Personnalité de la marque
Maintenant que vous connaissez la mission et l’objectif de votre marque. Vous avez besoin d’une personne qui puisse la représenter de la meilleure façon possible. Cela signifie que vous devez engager un porte-parole qui peut communiquer facilement le message, l’objectif et la mission de la marque au consommateur.
Cette personne aidera à créer la personnalité de la marque d’une manière qui soit compréhensible pour les gens. La façon de marcher et de parler, etc. est importante et, par conséquent, la personne responsable de ce poste doit être efficace.
4. Avoir un attrait émotionnel
Il est important que votre marque ait un attrait émotionnel. Cela vous aide à établir un lien avec vos consommateurs cibles. Ayez des réponses à ces questions :
– Comment les consommateurs devraient-ils se sentir après avoir interagi avec votre marque et vos services ?
– Quelle est l’histoire de votre marque ?
– Comment se connectera-t-elle avec les clients ?
– Comment voulez-vous que l’attrait émotionnel se manifeste dans l’identité visuelle de votre marque ?
5. Éléments de l’identité visuelle
Une fois que vous avez répondu à toutes les questions ci-dessus. Vous devez commencer à créer l’identité visuelle de votre marque. Pour cela, vous aurez besoin de l’aide de ces éléments :
– Palette de couleurs : Choisissez des couleurs qui correspondent à la nature de votre entreprise et à votre marque globale.
– La typographie : Choisissez une police de caractères primaire et secondaire qui sera utilisée uniformément dans tous les éléments visuels. Mentionnez également la taille des deux familles de polices.
– Définissez le type d’imagerie que vous souhaitez : Décrivez le type d’images que vous voulez sur votre site/blog, etc. Il doit s’agir d’un élément qui représente votre marque. Indiquez également si vous voulez des photos originales ou des photos de stock. Il doit également inclure des illustrations, des gifs, etc.
– Logo : Il s’agit de la partie la plus importante de l’identité visuelle de votre marque. Il doit correspondre à l’objectif de l’entreprise. Il doit être simple, unique et mémorable. Vous pouvez facilement en créer un à l’aide d’outils de conception de logo comme Canva.
– Guide de la marque : Il s’agit d’un document qui contient toutes les instructions sur la manière et le lieu d’utilisation des éléments visuels. Chaque employé y aura accès de manière à ce que chaque élément ait un thème cohérent.
Ces moyens peuvent vous aider à savoir quels sont les facteurs nécessaires à l’identité visuelle d’une marque. Il vous aidera en outre à créer l’identité visuelle de la marque. C’est une étape cruciale pour votre entreprise de se rapprocher des consommateurs. Une identité de marque durable vous aidera à prospérer face à une concurrence acharnée (tout savoir sur l’analyse benchmarking notamment). Investissez donc dans ce domaine et récoltez les bénéfices.
