Internet et la démocratisation des smartphones ont favorisé l’émergence d’un tout nouveau format de vidéo : les capsules vidéo. Il s’agit d’un format de vidéo pensé pour attirer l’attention d’un large public à travers des diffusions scénarisées et attractives de contenu. Cependant, il ne suffit pas tout simplement de savoir appuyer sur le bouton « Enregistrer » pour réussir à produire une vidéo impactante. Pour cela, il faut respecter certaines règles et connaître quelques techniques précises, en plus d’avoir quelques outils spécifiques.
Les vidéos en ligne : le futur du marketing digital
Actuellement, les réseaux sociaux sont les plateformes les plus utilisées pour visionner des vidéos. En effet, Facebook, Snapchat, Instagram et Twitter comptent des milliards de visionnages quotidiens. Tandis que YouTube comptabilise à lui tout seul près de 1 Milliard et demi de visiteurs par jour et pas moins de 100 heures de contenus vidéo. De ce fait, on peut facilement affirmer que les internautes sont plus attirés par les contenus vidéo qu’autre chose lorsqu’ils sont sur les réseaux sociaux. D’après les experts en marketing, plus de 75 % du trafic internet serait alloué au visionnage de vidéos. De nombreuses marques ont même déjà mis en œuvre leur stratégie de communication autour de cette nouvelle tendance.
Les règles à respecter en termes de production de vidéo impactante
Création vidéo : le format de la vidéo
Le format de la vidéo dépendra essentiellement du support multimédia où celle-ci sera diffusée. Selon la plateforme, quelques secondes suffisent généralement à attirer l’attention d’un internaute. De ce fait, il faudra miser sur un court teaser de 15 secondes suffisamment impactant pour susciter l’attention de l’internaute et le pousser à visionner le reste de la vidéo. Il existe aujourd’hui plusieurs prestataires qui proposent de produire pour des marques des vidéos dynamiques et optimisées pour les réseaux sociaux : sur le site tempo video par exemple, il est tout à fait possible de commander des vidéos selon les besoins de la marque. Ce teaser aura pour principal objectif d’empêcher l’effet répulsif de la bannière et de multiplier les vues de la vidéo, créant ainsi plus de visibilité pour la marque. Pour cela, il sera donc nécessaire de privilégier le trafic, notamment grâce aux réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Instagram ou YouTube. Sur YouTube par exemple, il est possible de pré-visionner une vidéo afin d’avoir un aperçu du contenu. Cela permet aux internautes d’éviter toute perte de temps sur une vidéo qui ne les intéressent pas.
La qualité de production
Bien évidemment, la qualité se doit d’être au rendez-vous pour pouvoir garantir le succès de la vidéo. Cette dernière devra être de qualité professionnelle et pour cela, il faudra privilégier les équipements et matériels techniques à la pointe de la technologie pour faire la prise de vue et de son. Pour monter la vidéo, il sera également nécessaire d’opter pour des logiciels de montage professionnels comme :
- Adobe Premiere Pro ;
- Magix ;
- Final Cut Pro ;
- Windows Movie Maker, etc.
Pour ceux qui ne sont pas familiers avec ces logiciels de montage, il existe de nombreux tutoriels qui peuvent aider à la manipulation des outils les plus utiles. Sinon, faire appel à une agence de production de vidéo pour garantir un travail de qualité et dans le respect des délais.
Les avantages d’une vidéo impactante réussie
Une vidéo devra avoir pour principal objectif le partage d’information ou de message. Lorsque la production de vidéo est parfaitement maîtrisée, avec un son et un visuel de qualité, les informations véhiculées seront alors plus facilement et plus rapidement traitées par le cerveau des « viewers ».
Les internautes seront alors plus susceptibles de partager la vidéo et ils vont ainsi contribuer à diffuser la notoriété de la marque vers un public encore plus vaste.
