Le dépliant publicitaire est un outil de communication indispensable pour promouvoir une entreprise, un produit ou un service. Pour qu’il soit réellement efficace et permette d’atteindre ses objectifs, plusieurs aspects sont à prendre en compte dans sa réalisation. Dans cet article, nous allons aborder les principaux éléments à considérer lors de la conception d’un bon dépliant publicitaire. Ces éléments sont notamment le format, le contenu et la finalité du dépliant. Il est aussi nécessaire d’accorder une attention particulière aux volets du dépliant, leur nombre et leur disposition ayant un impact sur l’efficacité globale de l’outil de communication.
Choisir le format idéal pour votre dépliant
Le choix du format pour l’impression depliant est primordial, car il va influencer la manière dont votre message sera perçu par vos prospects. Il existe différents formats de dépliants adaptés à diverses situations :
Le bi-volet (ou 4 pages)
Ce type de dépliant est constitué de deux volets, ce qui suggère un contenu concis et direct. Le bi-volet est idéal pour présenter brièvement une entreprise, un événement ou une offre promotionnelle.
Le triptyque (6 pages)
Le dépliant triptyque offre plus d’espace pour communiquer, grâce à trois volets. Ce format permet de présenter une gamme de produits, de multiples services ou de détailler un concept plus complexe.
Le dépliant à plusieurs volets
Pour un contenu encore plus étoffé, il existe des dépliants à quatre volets et plus. Il convient de les utiliser lorsque vous souhaitez présenter une offre très large ou communiquer sur des éléments nécessitant davantage d’informations.
Déterminer la finalité du dépliant publicitaire
Avant de concevoir votre dépliant, il est essentiel de bien définir son objectif : qu’attendez-vous de cet outil de communication ? Plusieurs finalités peuvent être envisagées :
Informer
Un dépliant peut avoir pour but de fournir des informations sur votre entreprise, vos produits ou vos services. Dans ce cas, veillez à être clair et précis dans vos explications, en évitant toute ambiguïté.
Susciter l’intérêt
Votre dépliant peut aussi être conçu pour éveiller la curiosité de vos prospects et les inciter à faire appel à vous ou à acheter vos produits. Pour cela, il faut mettre en avant les bénéfices que peut apporter votre offre et utiliser des visuels attractifs.
Inciter à l’action
Enfin, le dépliant publicitaire peut servir à pousser vos prospects à agir : appeler, se rendre dans un point de vente ou participer à un événement. Pensez alors à placer des call-to-action visibles qui donnent envie de passer à l’étape suivante.
Créer un contenu percutant pour votre dépliant
Le contenu de votre dépliant est l’élément central qui va permettre d’accrocher et de convaincre vos prospects. Pour qu’il soit efficace, il doit respecter certaines règles :
Mettre en valeur le message principal
Dès le premier volet du dépliant, le message que vous souhaitez communiquer doit être clairement identifiable. Utilisez un titre accrocheur et des visuels pertinents pour attirer l’œil.
Structurer l’information
Pour faciliter la lecture et la compréhension de votre message, organisez le contenu de manière logique et hiérarchisée. Faites usage de titres et de sous-titres en adoptant une police de caractère adaptée, ainsi que de l’aération pour garantir une meilleure lisibilité.
Rédiger des textes percutants
Votre message doit être concis et aller droit au but. Privilégiez les phrases courtes et les mots forts pour marquer les esprits. N’hésitez pas à miser sur l’émotion et à utiliser des éléments de langage propices à susciter l’intérêt ou créer un sentiment d’exclusivité.
Soigner la qualité des visuels
Les images, illustrations ou graphiques que vous intégrez dans votre dépliant doivent être de qualité professionnelle et représenter fidèlement ce que vous souhaitez mettre en avant. Ils doivent renforcer votre message et avoir un impact positif sur l’image de votre entreprise.
Tenir compte des aspects techniques pour un rendu optimal
Pour que votre dépliant publicitaire ait l’effet escompté, il faut également veiller à soigner sa réalisation technique :
Le choix des couleurs
Les couleurs utilisées dans votre dépliant doivent être en cohérence avec votre charte graphique et les émotions que vous souhaitez véhiculer. N’oubliez pas de vérifier qu’elles sont bien adaptées au mode d’impression (CMJN).
La qualité du papier
Optez pour un papier de qualité qui mettra en valeur vos visuels et donnera une impression de sérieux à votre entreprise. Pensez également à adapter le grammage et le type de finition (mat, brillant, vernis sélectif) à l’utilisation prévue du dépliant.
Les contraintes techniques d’impression
Avant de valider la création de votre dépliant, prenez en compte les contraintes liées à l’impression comme les marges, le fond perdu et la résolution des images. Assurez-vous également que le fichier est correctement exporté dans un format compatible avec les exigences de votre imprimeur.
En suivant ces conseils et en accordant une attention particulière à chaque étape de la réalisation de votre dépliant publicitaire, vous vous assurez de créer un outil de communication percutant et efficace pour atteindre vos objectifs.