Le marketing traditionnel est toujours d’actualité et les rues de New York le prouvent. En France c’est la même chose même si les modèles évoluent. Du panneau publicitaire en papier au panneau numérique, tout tourne autour du même sujet : la communication par panneau publicitaire.
Quel panneau utilisé ?
Le panneau à LED
De plus en plus utilisé, le panneau publicitaire LED a l’avantage d’intégrer des vidéos et des images animées. Des détails qui attirent les yeux et suscitent la curiosité. Ce genre de panneau peut être loué dans un lieu stratégique ou carrément sur la devanture de votre business. Quoi qu’il en soit, il faut qu’il soit en état, pas de LED morts sur l’écran et avec de belles couleurs. Il vous faut un panneau assez grand et haute résolution en fonction de sa distance par rapport aux lecteurs.
Le panneau à imprimés
Panneau classique, celui-ci nécessite une maquette, une impression et le collage. Il faudra donc concevoir le message à faire passer, mettre en évidence la marque, le logo, le produit et la charte graphique. Vous pouvez transmettre une communication directe : venez chez nous ! achetez-moi ! ou utiliser des messages indirects qui éveillent la curiosité. Sinon, vous pouvez aussi faire simple en mettant uniquement le nom de la marque ou son site web. C’est un parti pris, mais ça peut fonctionner. À défaut, vous pouvez toujours faire appel à des professionnels dans les panneaux comme Panneau en Ligne.
Les plaques de publicité
On parle ici des plaques en métal et dont la publicité est peinte directement sur le panneau. C’est surtout le cas des devantures de restaurants ou entreprises. Elles sont faites pour durer dans le temps donc pour une publicité à long terme.
Que mettre sur le panneau publicitaire ?
Tout dépend du type de communication, mais le tout est de bien raconter l’histoire :
- Message clair : mettre le message, la marque, le logo et quelques informations de contact ;
- Identité de la marque : mettre le logo, le slogan avec la charte graphique complète et quelques informations de contact comme le site web ;
- Message mystérieux : c’est à vous de voir. Certaines entreprises mettent seulement une image, d’autres quelques mots. Mais le but est d’éveiller la curiosité des personnes pour qu’ils aient envie de faire une recherche. En parallèle, vous mettez des informations concernant ce message mystérieux sur votre site et vos réseaux.
Pour les devantures, votre panneau doit contenir le nom de l’enseigne. Les spécialités sont facultatives. Pour les publicités, le but est de mettre en évidence ce que vous voulez communiquer à vos consommateurs.
L’efficacité des panneaux
Les panneaux publicitaires sont un outil marketing traditionnel. Ils sont efficaces de plusieurs manières :
- C’est un outil inbound car il attire les clients vers vous ;
- Ils incitent à la curiosité si votre message est mystérieux et intrigant ;
- Ils incitent à l’achat si la publicité est assez percutante ;
- Les panneaux publicitaires sont des lieux où vous êtes libres d’exprimer votre communication comme bon vous semble ;
- Les panneaux permettent aux consommateurs de vous connaître visuellement.
