Vous êtes-vous demandé ce que la nouvelle fonction « Partenariat rémunéré avec » donne aux influenceurs d’Instagram ? Lisez la suite pour savoir ce qu’il signifie et comment il fonctionne.
Que signifie « partenariat rémunéré avec » ?
Lorsque vous remarquez un influenceur sur un poste, et que vous voyez « Partenariat rémunéré avec… » au-dessus du poste dans le flux ou l’article, cela signifie que la personne qui l’a partagé a une relation d’affaires avec la marque mentionnée, et qu’elle a été rémunérée pour le poste d’une manière ou d’une autre.
Instagram a lancé cette fonctionnalité en juin de l’année dernière afin de réduire les risques liés à la création de messages sponsorisés. Lors de son lancement, il n’était ouvert qu’à un petit groupe de marques et d’influenceurs.
D’autres utilisateurs ont été ajoutés en septembre, et en novembre, la fonction a été mise à la disposition de tous les comptes Instagram avec un accès aux données de réflexion.
Vous vous demandez peut-être ;
Pourquoi cette fonctionnalité, et pourquoi maintenant ?
Le partenariat payant avec cette fonction est conforme aux nouvelles mesures prises par la Commission fédérale du commerce (FTC) aux États-Unis pour sévir contre les entreprises et les influenceurs qui violent ses exigences.
Lorsque les marques s’associent à des influenceurs pour faire la publicité de campagnes de contenu sponsorisé, cela leur donne accès à un grand nombre de clients potentiels. En effet, les utilisateurs d’Instagram apprennent à connaître et à fréquenter les produits et services à partir des comptes qu’ils suivent.
En conséquence, la FTC a adopté une approche plus sérieuse à l’égard des violations de ses guides d’approbation.
Avantages du nouveau partenariat payant avec Feature
La fonction de partenariat payant donne directement aux marques l’accès à des informations sur un influenceur et sur l’engagement qu’il suscite. Grâce à cette fonction, les marques peuvent obtenir des statistiques et des informations sur les résultats de leurs campagnes de contenu sur Instagram.
Cela leur permettra de prendre des décisions plus judicieuses et plus éclairées sur les futures campagnes de marketing des influenceurs d’Instagram. En outre, ces statistiques les aident également à connaître les influenceurs les plus efficaces pour leurs produits/services. Plus encore, ils peuvent estimer le retour sur investissement à attendre de chaque influenceur.
Pour les influenceurs, cette fonction permet d’établir une relation plus confiante et plus transparente avec leur public en révélant qu’un poste est parrainé.
Cette fonction est à double sens, en ce sens qu’elle donne également aux influenceurs l’accès à des données qui les aident à prendre des décisions éclairées sur les entreprises avec lesquelles ils doivent s’engager.
De plus, elle informe les autres marques que l’influenceur s’engage dans des partenariats rémunérés, ce qui peut entraîner une augmentation du nombre d’opportunités de parrainage que l’influenceur reçoit.
Comment cela fonctionne-t-il ?
Lorsqu’un message est marqué, les utilisateurs d’Instagram le verront dans l’en-tête du message [Partenariat rémunéré avec (nom commercial)] à l’endroit où l’emplacement du message apparaît habituellement.
Sur les articles d’Insta, cette caractéristique apparaît en haut de l’article, directement sous le nom de l’utilisateur. Lorsqu’une entreprise est marquée à l’aide de cette fonction de partenariat payant, elle peut voir les préférences et les commentaires de l’article dans sa page Facebook Insights.
Cependant, lorsque cette fonction est utilisée sur Insta Stories, les entreprises ne disposent que d’une fenêtre de 14 jours pour voir les mesures telles que les réponses, les coups en arrière, les coups en avant et les sorties.
Les entreprises peuvent également activer la fonction « Approbation du partenaire » dans leurs paramètres. Cela leur donne la possibilité d’approuver ou de désapprouver les contenus marqués avant qu’ils ne soient rendus publics.
Un moyen simple et facile de suivre vos campagnes d’influence, tant pour les marques que pour les entreprises, alors consultez-le dès aujourd’hui !
