Objectif 2022 : devenir un spécialiste à la pointe du marketing numérique
Quelle est votre résolution pour cette nouvelle année ? Faire plus de sport ? Manger mieux ? Economiser plus d’argent ? Bien sûr, mais qu’en est-il d’être un meilleur spécialiste du marketing numérique ? Avec ce secteur qui se développe et engrange plus d’argent que jamais, l’innovation est devenue une force motrice incontournable. L’apparition et la croissance rapide de nouveaux médias ont contraint les spécialistes du marketing à se transformer simultanément en experts des anciennes plateformes et en des étudiants des nouvelles. En 2022, cela signifie que les spécialistes du marketing les plus avisés comprendront vers quels domaines se tourner et ceux qui méritent d’être suivis de près au cours des douze prochains mois.
Quatre compétences à développer en marketing numérique
Rester au top des bases
Nous parlons ici du marketing de contenu, du référencement et des analyses. Ce sont les principes de base du marketing numérique depuis des années, et leur viabilité ne faiblit pas. Les fondamentaux resteront probablement les mêmes en 2022, et vos compétences les plus importantes consisteront à rester à leur niveau. L’optimisation (SEO) et le marketing de contenu vont de pair, et les moteurs de recherche (Google) modifient constamment le fonctionnement de leurs algorithmes. En vérifiant vos mots-clés ciblés et les pages de résultats des moteurs de recherche. Vous pouvez ajuster votre propre travail afin de refléter les éventuels changements à venir en 2022. Tenir des registres minutieux de vos analyses sera également utile. Dans un monde où de légères fluctuations indépendantes de votre volonté peuvent vous coûter du temps de recherche et de la présence sociale, votre seul salut viendra de votre capacité à cerner votre situation propre, vos indicateurs de performance et vos chiffres de performance passés.
Une approche sociale
Les entreprises de réseaux sociaux sont en constante évolution, et tout comme pour les bases de la prospection et du marketing de contenu, vous devrez rester à la pointe de vos analyses sociales pour comprendre ce qui fonctionne encore et ce qui n’est plus tendance. Rester au top de vos analyses Facebook est essentiel pour réussir sur la plateforme.
Il suffit de regarder ce qui a changé dans les réseaux sociaux en 2017 :
- Twitter a doublé son nombre de caractères ;
- Instagram a introduit les annonces de commerce électronique ;
- Vine a officiellement plié bagage ;
- Facebook a changé son algorithme et sa structure publicitaire quelque chose comme un millier de fois ;
- une centaine de nouvelles plateformes sociales dont vous ignorez l’existence a probablement vu le jour.
Les informations accessibles grâces aux bulletins d’information et à Google Analytics changent littéralement sur une base mensuelle. Les refontes signifient que les anciens placements d’images peuvent devenir obsolètes. Les influenceurs sont démasqués comme racistes avec une fréquence surprenante.
Alors, lorsque vous parlez à votre responsable des réseaux sociaux, assurez-vous de tenir compte du fait que leur paysage évolue plus rapidement que partout ailleurs dans le marketing numérique. C’est ce qui rend le travail passionnant mais aussi stimulant. Qui sait ce que 2022 nous réserve ?
La vidéo n’est plus seulement de la vidéo
Les marques de tous bords n’ont cessé de montrer à quel point les nouvelles technologies représentent un atout crucial. La réalité virtuelle, les vidéos à 360 degrés, la diffusion en direct et les vidéos toujours plus professionnelles ont connu un succès sans précédent pour les marques bien plus présentent sur le web qu’il y a quatre ans. Ce n’est pas un secret que les plateformes de réseaux sociaux aiment et privilégient la vidéo dans leurs algorithmes (cela permet aux gens de consulter leurs plateformes plus longtemps), alors appuyez-vous sur cela et faites de la vidéo une priorité en 2022. Vous cherchez de l’inspiration ? Pensez aux vidéos exigeant peu d’efforts, facilement téléchargeables et nécessitant un montage minimal. Les visites d’installations, les présentations de nouveaux produits et les notes de vacances loufoques ne sont que quelques exemples de choses que vous pourriez filmer avec votre téléphone et qui raviraient l’intérêt de vos abonnés. Si vous êtes à l’aise devant un objectif, passer en direct sur l’un d’entre eux peut réduire le temps d’édition et stimuler vos chiffres sur les réseaux sociaux. Si votre budget le permet, allez plus loin et investissez dans une visite à 360° de votre agence. Même une vidéo de cinq secondes bien scénarisée et bien éditée peut faire des merveilles pour vous sur YouTube, si la qualité est suffisamment élevée, ais ces investissements plus importants requièrent du temps et de l’argent, bien sûr. Si vous êtes novice en la matière, faites de 2022 l’année où vous plongez en profondeur dans ce nouveau défi. Si vous êtes déjà convaincu, c’est le moment d’approfondir davantage le sujet.
Le futur, c’est maintenant : L’intelligence artificielle ne fait plus peur
En tout cas, plus aussi effrayante. Alors que les boîtes de discussion se sont glissées dans nos routines quotidiennes de service client, leur sophistication se développe rapidement. Elles peuvent notamment aider les petites entreprises disposant d’un personnel réduit ; lorsque vous développez une entreprise, il peut être extrêmement utile d’avoir de quoi automatiser les réponses aux questions générales et ainsi aider les clients à trouver ce qu’ils recherchent. Bien sûr, l’intelligence artificielle ne se limite pas aux aux boîtes de discussion, elle est partout, de Google Assistant (ou Siri ou celui que vous préférez fréquenter) aux algorithmes d’apprentissage automatique, en passant par les études de marché et les logiciels de reconnaissance vocale. Trouver la meilleure façon de l’exploiter pour vos compétences en marketing numérique en 2022 dépendra de vous, mais un moyen qui assurera une longueur d’avance.
