Le monde du marketing numérique ne cesse de changer et les entreprises ont du mal à suivre. 2021 a été l’année du micro-influenceur, mais aujourd’hui, les nano-influenceurs ont le vent en poupe.
Pourquoi cela et qu’est-ce qu’un nano-influenceur ?
Un excellent contenu est essentiel pour tout spécialiste du marketing, mais cela ne suffit pas. Vous devez également vous assurer que les bonnes personnes voient votre contenu.
Et les nano-influenceurs rendent cela possible grâce au marketing d’influence.
S’associer soit avec des micro-influenceurs, des macro-influenceurs ou des nano-influenceurs permet de tirer parti d’une audience toute prête.
Ils facilitent la tâche de votre marque puisque vous n’avez pas à commencer à développer votre base d’abonnés à partir de zéro en premier lieu.
Qu’est-ce qu’un nano-influenceur ?
Les nano-influenceurs ont l’ambiance » gars/fille d’à côté « . Vous pouvez les considérer comme des personnes ordinaires avec un petit nombre de fidèles.
Ils sont des utilisateurs typiques des médias sociaux avec la capacité de mieux engager leur réseau.
Les nano-influenceurs ont un nombre d’abonnés compris entre 1 000 et 10 000. Ils ne recherchent pas nécessairement la célébrité comme certains micro-influenceurs, mais sont des superfans des marques qu’ils aiment.
Quand ils sont passionnés par une marque, ils partagent des expériences authentiques et font grandir une communauté autour d’elle.
Alors, pourquoi devriez-vous vous associer avec les nano-influenceurs ?
Vous vous demandez peut-être pourquoi une marque engagerait quelqu’un avec un petit abonnement pour les commercialiser. Toutefois, les spécialistes du marketing comprennent que les engagements avec eux peuvent conduire à la confiance et aux connexions.
Ces influenceurs commencent sur le chemin de la création de contenu. Ils auront peu de collaborations avec des marques et leurs abonnés ne se sont pas encore lassés de leurs publicités.
Les macro et micro-influenceurs ont travaillé avec de nombreuses marques et il est difficile de se fier à leur ambassadeur. Un nano-influenceur offre crédibilité et authenticité.
Ils aideront votre marketing d’influence à atteindre les publics cibles qui comptent. Leur nombre réduit d’abonnés leur permet d’obtenir plus facilement des taux d’engagement élevés.
Leurs abonnés sont plus fidèles et considèrent leurs interactions comme authentiques.
Enfin, leur dévouement et leur passion les poussent à défendre les choses auxquelles ils croient. Ils grandissent avec votre marque et peuvent vous aider à augmenter les conversions grâce au marketing d’influence.
Quels sont les avantages de travailler avec des nano-influenceurs ?
Partager avec des nano-influenceurs offre une variété d’avantages, notamment :
Ils sont authentiques
La vie d’un nano-influenceur est simple. Ils n’ont généralement pas de vie glamour comme les célébrités que vous voyez sur les médias sociaux, de sorte que leur public peut s’identifier à eux.
Ils sont des gens ordinaires qui font des emplois ordinaires et ils ne dépendent pas des parrainages pour vivre.
En outre, ils ne sont pas approchés par des milliers de marques quotidiennement comme le font certains micro-influenceurs et macro-influenceurs.
Ces qualités sont excellentes pour votre entreprise et pour le marketing d’influence en général, car les clients suivent des personnes qui ont les mêmes passions et intérêts qu’eux.
Ils veulent du contenu de valeur, pas du contenu sponsorisé et peuvent facilement dire quand l’influenceur copie/colle des photos ou des publications.
Par ailleurs, 90 % des consommateurs considèrent l’authenticité comme importante lorsqu’ils choisissent des produits qu’ils soutiennent ou aiment.
Les nano-influenceurs ont également un suivi organique, généralement sur les médias sociaux. La majorité de leurs adeptes sont souvent de vraies personnes qui les connaissent : amis, famille et collègues de travail. Ils sont également accessibles. S’associer à eux donne à votre marque un sentiment d’authenticité.
Vous voulez contacter un nano influenceur ? cliquez ici pour trouver des profils.
Ils génèrent un engagement élevé des utilisateurs
Les nano-influenceurs ont un taux d’engagement des utilisateurs d’Instagram 10 fois plus élevé par rapport aux autres influenceurs, comme les micro-influenceurs.
Ils ont des abonnés définis et spécifiques qui se soucient de ce qu’ils postent et font. Ils peuvent interagir et s’engager avec leur public avec facilité.
Ces influenceurs ont des conversations significatives avec leurs suiveurs. Et leur taux d’engagement élevé peut aider à augmenter la portée de votre marque et à générer des conversions.
Ils sont désireux de faire partie de votre marque
Avec le temps, les micro-influenceurs développent un énorme suivi sur les médias sociaux. Ils deviennent très occupés et ont de nombreuses marques qui essaient d’attirer leur attention.
Ils peuvent ne pas vous répondre aussi vite que vous le souhaitez ou même ne pas vous répondre du tout.
En revanche, les nano-influenceurs aiment la perspective de travailler avec votre marque. Parfois, ils vous contacteront même avant les premiers.
Prêtez attention à ceux qui défendent votre marque. Ce sont les influenceurs qui permettent d’établir des relations solides et durables.
Ils commenceront tout juste leur parcours d’influenceur et s’efforceront de construire une base de fans. Chaque élément de contenu qu’ils écrivent, chaque vidéo qu’ils réalisent ou chaque photo qu’ils prennent, sera formidable.
Ils s’engageront aussi volontiers et sincèrement avec leur public.
Parfois, le nano-influenceur sera un employé passionné par votre marque. Il fournira un contenu authentique sur les coulisses qui résonnera avec votre public cible.
Ils aideront à diffuser le message de l’entreprise et à étendre votre portée sur les médias sociaux.
Les personnes qui les suivent leur font confiance
La plupart des personnes qui suivent les nano-influenceurs sont des personnes qui les connaissent. Ils feront plus confiance à leurs recommandations qu’à celles d’autres influenceurs, car ce sont des gens de tous les jours et non des célébrités.
Si Jeanne dit qu’un certain produit l’a aidée à se débarrasser de ses boutons, ses amis et sa famille peuvent voir que c’est vrai. Elle avait des boutons et ils ont disparu.
Ils envisageront d’acheter le même produit parce qu’ils font confiance à Jeanne.
Ces influenceurs feront également attention à ce qu’ils publient. Effectivement, ils choisiront un produit ou un service qui ne décevra pas leur public, un produit qui n’entraînera pas une perte de confiance de la part de leurs abonnés.
C’est une excellente chose pour votre marque puisque l’aval proviendra d’une personne qui a établi la confiance avec ses abonnés.
Ils seront pertinents pour votre marque
Dans la mesure où ils font attention à ce qu’ils postent, ils auront probablement une niche ou une catégorie spécifique.
Ils positionneront votre marque et étendront votre portée à différents segments. Leur contenu sera original et pertinent pour leur public.
Les nano-influenceurs peuvent également vous aider à tester un nouveau public pour votre produit. Cela peut être une excellente occasion de créer une nouvelle demande pour votre produit ou service.
Ils aident votre marque à rester compétitive
La plupart des marques doivent encore tirer parti des nano-influenceurs. S’associer à eux vous donnera donc un avantage sur vos concurrents. Vous n’êtes pas susceptible de trouver une publicité pour l’un de vos concurrents dans leurs posts précédents.
Votre post sponsorisé sera très probablement le premier de votre secteur. Et, si vous parvenez à établir une relation solide avec eux, ils peuvent devenir des micro-influenceurs fidèles dans quelques années.
Quels défis pouvez-vous rencontrer lorsque vous travaillez avec des nano-influenceurs ?
Les nano-influenceurs peuvent être formidables, mais s’associer avec eux peut également être un défi. Ils manquent d’expérience, ce qui peut entraîner des erreurs évitables.
Ils peuvent ne pas comprendre vos besoins en matière de contenu ou hésiter à la mention d’un contrat. Ils peuvent avoir un problème avec le fait d’être payés pour présenter des produits à leurs amis et à leur famille.
Vous pouvez également constater que vous devez les éduquer sur votre marque et votre message. Si leur contenu s’éloigne de votre message principal, cela pourrait entraîner des problèmes.
