Une stratégie de référencement efficace implique bien plus qu’une stratégie de contenu. Cependant, la stratégie de contenu prend la place centrale de la stratégie globale de référencement et constitue le facteur majeur du succès du référencement.
Dans cet article, vous trouverez des conseils importants pour maximiser l’efficacité de votre contenu et assurer le succès du référencement en retour:
Réaliser l’importance du benchmarking
Avant de construire votre stratégie de contenu, vous devez être conscient de ce qui se passe dans votre niche, en particulier sur les sites Web de vos concurrents. Vous devez non seulement suivre leurs classements mais aussi savoir où ils se positionnent sur le marché. La stratégie d’analyse comparative est importante pour répondre aux besoins et aux attentes de vos clients. De plus, elle vous permet d’évaluer les résultats de vos stratégies marketing, y compris la stratégie de contenu.
Comprendre les 5 W de la stratégie de contenu
Créer un contenu unique et frais basé sur une stratégie de mots-clés est un aspect incontournable d’une stratégie de contenu réussie. Mais avant d’aller aussi loin, vous devez vous baser sur des études de benchmarking sur la stratégie des 5 W. La stratégie des 5 W implique les questions suivantes : « pourquoi », « qui », « quoi », « quand et comment » et « où ». Plus clairement, vous devez trouver les meilleures réponses aux questions suivantes : pourquoi voulez-vous créer du contenu, à qui s’adresse votre contenu, qu’essayez-vous d’atteindre avec votre contenu, quand et comment allez-vous créer le contenu et où votre contenu sera-t-il publié. Les réponses à ces questions sont extrêmement importantes pour affiner et construire une stratégie de contenu réussie.
Suivre les tendances de recherche
Une stratégie de contenu réussie à des fins de référencement nécessite de suivre les tendances de recherche pour trouver les termes de recherche actuels pertinents pour votre contenu. Vous pouvez y parvenir en utilisant les alertes Google, l’outil de mots-clés Google AdWords ou certains outils de surveillance des médias sociaux. Grâce à cette stratégie, vous pouvez créer un nouveau contenu avec les termes de recherche actuels et mettre à jour votre contenu existant en fonction des tendances de recherche actuelles. Vos efforts de mise à jour de votre contenu seront sûrement récompensés par Google et d’autres moteurs de recherche et contribueront à augmenter votre classement de recherche.
Création de pages axées sur les mots clés
Il est impératif de se concentrer sur un mot clé pour chaque page principale afin d’obtenir les meilleurs résultats SEO. Pour les meilleures pratiques de pages axées sur les mots-clés, vous devez diviser votre contenu sur les pages principales de produits ou de services pour couvrir un sujet spécifique. Par exemple, si vous vendez des armoires de cuisine à prix réduit en ligne, vous pouvez diviser votre contenu en armoires de cuisine personnalisées, armoires de cuisine contemporaines, armoires de cuisine en bois, armoires de cuisine murales, armoires de cuisine de base, etc. Vous devez être aussi spécifique que possible afin de vous concentrer sur un plus grand nombre de mots-clés, ce qui augmentera les chances que vos clients trouvent ce qu’ils recherchent.
Une autre stratégie importante consiste à utiliser les mots-clés correctement et aux bons endroits. En fait, vous devriez utiliser le mot clé principal dans votre titre, les 50 premiers mots de votre article, les dernières phrases et la balise H1. Ce sont les endroits les plus essentiels, mais vous pouvez sûrement utiliser votre mot-clé à d’autres endroits aussi, tant que vous le faites naturellement et sans en faire trop.
Utiliser des mots-clés LSI (Latent Semantic Index)
Bien qu’il soit extrêmement important de se concentrer sur votre mot-clé principal pendant votre création de contenu, l’utilisation de mots-clés LSI dans votre contenu ne doit pas être négligée non plus. Il s’agit d’une stratégie puissante qui peut augmenter le classement de votre page immédiatement
Créer un contenu engageant et sympathique
La lisibilité de votre contenu peut ne pas être évaluée par les moteurs de recherche, mais cela ne signifie pas que vous ne devez pas y prêter attention à des fins de référencement. Les moteurs de recherche mesurent les comportements des visiteurs lors de leurs visites sur les sites web. Si votre contenu est unique, pertinent et fluide, vos visiteurs passeront plus de temps sur vos pages et voudront éventuellement visiter d’autres pages liées à celle qu’ils ont aimé lire. Même si votre contenu est un sujet technique ou basé sur des faits, vous devez le rendre engageant et sympathique pour vos lecteurs.
Ajouter et mettre à jour du contenu en permanence
Il y a de grands avantages à ajouter du nouveau contenu et à mettre à jour le contenu existant. Les principaux moteurs de recherche, notamment Google, Yahoo et Bing, aiment le contenu frais. En ajoutant du nouveau contenu et en mettant à jour le contenu existant, vous montrez aux moteurs de recherche que vous vous intéressez à vos lecteurs. Pour obtenir des résultats favorables en matière de référencement, vous devez effectuer des mises à jour au moins plusieurs fois par semaine. Parmi les moyens efficaces de mettre à jour votre contenu, citons l’ajout de nouveaux articles de blog, la syndication Twitter et l’intégration Facebook. Vous pouvez également mettre à jour manuellement le contenu existant avec des informations actuelles.
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