Le contenu marketing séduit toujours plus les entreprises pour fidéliser des clients ou transformer des prospects cibles en clients. Mais de quoi s’agit-il exactement et pourquoi c’est un des leviers nécessaires pour une bonne communication digitale ?
Le content marketing : C’est quoi ?
Le marketing digital de contenu est une manière d’avoir une bonne position sur les moteurs de recherche et d’accroître sa notoriété grâce à une stratégie de contenu.
Ce marketing de contenu a pour but d’apporter de la valeur aux clients potentiels et aux prospects. Pour ce faire, la création de contenu doit être diversifiée et adaptée à votre ligne éditoriale. Le plus fréquent reste le contenu textuel quoi qu’aujourd’hui, les marques se mettent à créer du contenu virtuel pour répondre aux besoins d’une vaste cible.
Le fait de mettre en place une stratégie de contenu est souvent exploitée dans le cadre d’une stratégie d’inbound marketing afin de générer du trafic.
Pourquoi mettre en place une stratégie marketing de contenu pertinent ?
Les raisons sont nombreuses poussant une entreprise à une utiliser une stratégie de content marketing pour développer son image de marque.
Augmenter sa popularité
Mettre en place une stratégie de contenu efficace permet de bien positionner son entreprise. Le contenu produit sur votre site internet permet alors de chercher une nouvelle audience. Aussi, cela permet de renforcer l’autorité de la marque.
Accroître la visibilité
Quand un nouveau contenu est publié sur votre social media ou votre site web, il vient renforcer votre référencement. L’idée est d’associer la production de contenus à une réflexion SEO, les contenus devant être optimisés pour le référencement naturel et pour répondre aux exigences des moteurs de recherche.
D’ailleurs, pour une bonne stratégie, il est essentiel de travailler sur de nouveaux mots-clés. L’objectif ? Attirer le prospect vers vous.
Attirer des prospects
Grâce au trafic généré sur les médias sociaux ou les moteurs de recherche, il est plus simple de favoriser la conversion de prospects en client et de les inciter à passer à l’action.
Puis, il faudra effectuer une stratégie digitale de lead nurturing pour des contenus suivants encore plus pertinents.
Fidéliser les clients
Dans le webmarketing, chaque contenu publié est l’occasion de répondre aux questions que se pose les clients et d’améliorer l’expérience utilisateur.
Les éléments clé pour un bon content marketing
Toutes les entreprises ont intérêt à se lancer dans le content marketing. Toutefois, c’est une stratégie digitale pas si simple à mettre en place. Ces conseils peuvent toutefois vous aider :
- Faire un audit des contenus existants et du positionnement de votre marque sur un média social ou un moteur de recherche ;
- Mettre en place un plan de production de contenus sur une longue durée ;
- Vérifie les résultats au fil du temps ;
- Assurer la promotion de votre contenu afin qu’il puisse rencontrer votre audience cible ;
- Optimiser tous les contenus ;
- Favoriser la production de contenus non périssables.
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Les tendances en content marketing pour un bon retour sur investissement
Choisir la réalité augmentée
Les experts du content marketing s’accordent à le dire : La réalité augmentée va devenir indispensable pour générer un maximum de trafic sur tous vos canaux. Les internautes n’auront donc plus besoin de se déplacer.
Afin de visualiser le rendu de leur décoration d’intérieur ou encore pour choisir une nouvelle paire de lunettes, tout s’effectuera sur le web, en temps réel.
De plus, la réalité augmentée promet une expérience unique aux usagers en les plongeant dans l’univers de la marque et en se rapprochant un peu plus d’eux.
A cela s’ajoute les photos dynamiques et interactives, qui sont de plus en plus utilisées à des fins marketing.
Le marketing d’influence
Plus de 90% des acheteurs font confiance à une recommandation faite par les influenceurs avant de faire un achat. Et cette tendance n’est pas prête de diminuer.
Nombreuses sont les marques aujourd’hui faisant confiance au marketing d’influence afin de booster leur vente. En privilégiant la qualité à la quantité, il faut bien choisir la personne qui saura vous représenter à travers les réseaux. Ensemble, vous pouvez même créer de multiples contenus :
- Vidéos ;
- Quizz ;
- Concours…
Les contenus générés par les utilisateurs
Depuis quelques temps maintenant, les marques ont compris que les contenus générés par les usagers permettent de se mettre en avant auprès du public.
Il faut dire que les potentiels clients ont plus confiance aux avis d’autres clients de la marque, plutôt qu’à la publicité.
Il est donc compréhensible que certaines marques laissent à leurs clients leur communication, en émettant des contenus qu’ils peuvent publier sur leur site ou leur plateforme.
La cartographie du parcours d’achat du client
La cartographie du parcours client numérique est une des tendances qui continuera de croître en 2021. Très sollicitée dans le secteur B2B, elle offre de nombreux atouts pour votre marketing de contenu.
Cela vous permettra de savoir d’où viennent vos clients, comment ils s’abonnent, par quel chemin ils vont acheter vos produits…
Une stratégie basée sur l’IA
Aujourd’hui l’intelligence artificielle prend une place de plus en plus importante dans la façon dont nous allons produire du contenu. De plus, les algorithmes de recherche sont de plus en plus perspicaces et influençant grandement la stratégie marketing.
Pour répondre aux exigences de l’IA, il est impératif de faire une analyse sémantique et de produire des contenus de qualité.
